Google AdWords : d’hier à aujourd’hui, l’incontournable Google Ads pour booster votre SEA

Le terme Google AdWords évoque l’historique plateforme publicitaire de Google, qui a dominé le marché du SEA (Search Engine Advertising) pendant près de deux décennies. Devenue Google Ads en 2018, elle reste le levier incontournable pour promouvoir vos produits et services sur l’ensemble de l’écosystème Google. Dans cet article, nous allons parcourir son évolution, vous montrer ce qu’il désigne encore aujourd’hui, et surtout expliquer comment tirer profit de ses fonctionnalités modernes pour votre entreprise. Pour replacer ce sujet dans un panorama plus large de la publicité sur moteurs de recherche, nous avons concocté une page dédiée au Marketing SEA sur le blog My Savoir, qui aborde toutes les facettes du référencement payant.

Google AdWords : pourquoi ce nom perdure encore aujourd’hui ?

Google AdWords, lancé en 2000, est à l’origine la régie publicitaire de Google centrée sur l’achat de mots-clés. Malgré le rebranding en “Google Ads” en 2018, beaucoup d’utilisateurs (et de ressources en ligne) emploient toujours le terme AdWords, par réflexe ou par habitude. On constate notamment :

• Persistance du vocabulaire : Nombre de marketeurs formés avant 2018 et de tutoriels historiques conservent le terme AdWords.
  
• Confusion dans les recherches : Les débutants cherchant “Google AdWords” espèrent découvrir la publicité sur Google, ignorant parfois que ce nom a changé.
  
• Valeur nostalgique : Après 18 ans de notoriété, le mot AdWords reste fortement associé à la publicité sur moteur de recherche, malgré l’élargissement des formats publicitaires.

En quoi consiste Google Ads aujourd’hui ?

Google Ads est la version modernisée et élargie de Google AdWords, couvrant désormais non seulement les campagnes Search (mots-clés) mais aussi Display (bannières), Vidéo, Shopping, etc. L’évolution du nom reflète l’ambition d’une solution unique pour toucher les internautes via tous les canaux Google.

Google Ads : fonctionnement et impact

Le fonctionnement actuel de Google Ads (ex-AdWords) repose sur un système d’enchères et de ciblage :

Élément	Description
Enchères	Basées sur le coût par clic (CPC), le coût pour mille impressions (CPM) ou le coût par conversion (CPA).
Quality Score	Mesure la pertinence de vos annonces et de votre page d’atterrissage : plus il est élevé, moins vous payez par clic.
Réseaux de diffusion	Search, Display, YouTube, Shopping, Discover, etc. Gérés chacun par des types de campagnes spécifiques ou automatisés.
Options de ciblage	Mots-clés, audiences, géolocalisation, heures de diffusion, appareils, signaux d’intention…
Objectif de campagne	Générer des clics, booster les conversions, atteindre un ROI minimal (ROAS)…

Bien que la distinction “Google AdWords” évoque surtout l’achat de mots-clés, l’écosystème actuel englobe un spectre bien plus vaste. Sur le blog My Savoir, vous pouvez découvrir notre page répertoriant intégralement les campagnes Google Ads pour un panorama détaillé de ces formats.

De Google AdWords à Google Ads : l’histoire d’un rebranding

Lancé en 2000, AdWords permettait initialement d’acheter des mots-clés sur le moteur de recherche Google pour diffuser des annonces textuelles. En 2018, Google unifie ses solutions publicitaires sous le nom Google Ads, pour souligner que la plateforme ne se limite plus au “words” (mots-clés) : elle couvre le Réseau Display, YouTube, Gmail, Shopping, etc. Cette transition reflète l’évolution du produit :

• Au départ, focalisé sur la recherche : Principes d’enchères, mots-clés, CPC pour apparaître en tête des résultats.
  
• Progressivement, ajout du Display et de la vidéo : Bannières sur des millions de sites partenaires, vidéos sponsorisées sur YouTube.
  
• De nouvelles campagnes émergent : Shopping pour l’e-commerce, App Campaign pour booster les installations d’application, Performance Max pour centraliser le tout.

Aujourd’hui, dire “Google AdWords” revient à parler de Google Ads et de ses nombreuses déclinaisons, même si la plateforme a beaucoup gagné en sophistication et en largeur d’offres.

Modèle de tarification et budget : un rappel rapide

Lorsque vous vous posez des questions sur les coûts et les modèles de facturation de Google Ads, il est essentiel de connaître les différentes options disponibles :

• Le CPC (coût par clic) est un modèle de facturation classique, où vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Ce système a été le pilier de Google AdWords depuis ses débuts.
  
• Le CPM (coût pour mille impressions) est souvent utilisé pour les campagnes Display et YouTube, particulièrement celles visant à accroître la notoriété de votre marque. Ce modèle vous permet de toucher un large public sans vous soucier du nombre de clics.
  
• Le CPA/ROAS cible est une approche plus avancée, où Google ajuste automatiquement vos enchères pour vous aider à atteindre un coût par acquisition spécifique ou un retour sur dépense publicitaire optimal.

Pour approfondir vos connaissances sur ce sujet, nous vous recommandons de lire notre article sur le prix des campagnes Google Ads. Vous y découvrirez les divers facteurs qui influencent vos dépenses et des conseils pour optimiser votre budget publicitaire.

De Google AdWords d’hier aux campagnes d’aujourd’hui

Les campagnes historiques

• Search : Le format originel, axé sur des mots-clés et des annonces textuelles apparaissant sur le moteur de recherche.
  
• Display : Diffusion de bannières, images ou vidéos sur un large réseau de sites partenaires.
  
• Shopping : Promotion de produits e-commerce via des fiches produits directement dans les résultats.

Nouveautés et automatisation

• Performance Max : La campagne la plus récente, couvrant tous les canaux Google à partir d’un seul ensemble d’assets, optimisée par l’IA.
  
• Demand Gen : Susciter la demande via YouTube, Gmail, Discover, plus porté sur le côté visuel.
  
• Campagne Application : Concentré sur la promotion et l’acquisition d’utilisateurs pour applications mobiles, rendez-vous ici pour consulter plus en détails ce format de campagne.
  
• Local Services : Basé sur un paiement au lead pour des services de proximité (plombiers, serruriers…), différent de l’habituel CPC. Nous vous avons expliqué de manière complète le fonctionnement de la campagne Google Local Service dans notre blog.

Cette évolution montre la volonté de Google d’aller bien au-delà de la simple publicité sur mot-clé. Les annonceurs peuvent désormais couvrir tout le parcours utilisateur, que ce soit via YouTube, Gmail, Display ou le search. 

Le nom “Google AdWords” en 2025 : pourquoi nous l’entendons encore ?

Bien qu’un rebranding officiel ait eu lieu en 2018, le terme “Google AdWords” demeure présent pour plusieurs raisons.

Tout d’abord, de nombreux marketeurs formés avant cette date continuent d’utiliser ce nom par habitude. De plus, une grande quantité de tutoriels et de ressources, tels que des articles et des vidéos, n’ont pas été actualisés, ce qui contribue à la persistance de l’ancien terme.

Les débutants en quête d’informations sur la publicité Google tapent souvent “Google AdWords” par instinct, ce qui les conduit vers des contenus qui utilisent encore cette appellation. Par ailleurs, Google a mis en place des redirections (adwords.google.com vers ads.google.com), ce qui fait que de nombreux liens, signets ou recherches pointent vers l’interface actuelle.

En résumé, bien que “Google AdWords” et “Google Ads” désignent aujourd’hui la même plateforme, le terme officiel reste “Google Ads”. Cependant, certains utilisateurs et formateurs continuent d’employer le nom d’origine pour évoquer l’aspect historique lié aux mots-clés.

Se former à Google Ads : pourquoi et comment ?

À qui s’adresse une formation SEA ?

Que vous soyez novice ou expert, une formation SEA vous plonge dans l’univers de Google Ads (anciennement Google AdWords). Vous y apprendrez à maîtriser des compétences essentielles telles que :

• La sélection stratégique des mots-clés pour le Search et des audiences ciblées pour le Display et YouTube, afin d’atteindre efficacement votre public.
  
• La mise en place de campagnes variées, incluant Search, Shopping et Performance Max, pour maximiser votre visibilité en ligne.
  
• Le suivi des conversions, en analysant des indicateurs clés comme le ROI, le CPA et le ROAS, pour évaluer la performance de vos actions.
  
• L’optimisation du Quality Score et des enchères, afin d’améliorer la rentabilité de vos campagnes publicitaires.

Bénéfices d’une formation

Suivre une formation SEA complète, qui combine théorie et pratique, présente plusieurs avantages significatifs. Tout d’abord, cela permet d’éviter de “gaspiller” son budget en évitant les erreurs de paramétrage, telles que l’utilisation de mots-clés trop larges ou la création d’annonces peu pertinentes. De plus, cette formation offre une méthodologie efficace pour lancer et optimiser ses campagnes dans des conditions optimales.

Il est également essentiel de mettre à jour ses connaissances, car l’outil évolue constamment. Il est préférable de ne pas rester figé à l’époque d’AdWords. Enfin, cette formation permet d’exploiter de nouveaux formats, tels que Performance Max et Demand Gen, qui nécessitent des approches spécifiques pour être pleinement efficaces.

La formation SEA My Savoir

Sur My Savoir, notre formation SEA vous guide étape par étape pour :

• Assimiler l’héritage de Google AdWords ainsi que les fonctionnalités actuelles de Google Ads.
  
• Gérer divers types de campagnes, notamment Search, Display, Shopping et Performance Max.
  
• Optimiser vos performances, évaluer vos retours sur investissement et affiner votre stratégie budgétaire.

Rejoignez-nous pour devenir un expert SEA sur cette plateforme qui depuis l’époque de Google AdWords, a continuellement évolué en puissance et en sophistication.

Pour finir

Google AdWords demeure un terme clé dans le marketing digital, synonyme de publicité sur le moteur de recherche Google. Bien que la plateforme se nomme désormais Google Ads, l’héritage AdWords reste omniprésent dans l’esprit collectif et dans de nombreuses ressources en ligne. L’essentiel, pour vous qui cherchez à progresser en SEA, est de comprendre que Google Ads englobe désormais une foule de formats (Search, Display, YouTube, Shopping, etc.) et s’appuie sur l’automatisation pour maximiser vos résultats.

Si vous désirez approfondir vos connaissances et vous former de manière concrète, n’hésitez pas à parcourir notre banque de ressources gratuites disponibles ici, pour découvrir les multiples possibilités de la plateforme Google Ads. Et si vous cherchez un accompagnement plus complet, la formation SEA My Savoir peut vous guider à chaque étape pour que vous tiriez pleinement parti de ce levier publicitaire, historique ou futuriste, qu’on appelle parfois Google AdWords, mais qui se nomme aujourd’hui tout simplement Google Ads.