Google ads application : donner un éclat de visibilité à votre app grâce à la publicité

La campagne google ads application constitue un levier de choix pour faire connaître votre application mobile à grande échelle. Contrairement aux campagnes search traditionnelles qui ciblent des mots-clés, ce format repose sur l’automatisation. Google diffuse vos annonces sur divers emplacements (réseau de recherche, YouTube, Google Play, Display…) en s’appuyant sur l’apprentissage automatique pour toucher les utilisateurs les plus susceptibles d’installer ou d’interagir avec votre app.

Dans ce guide, nous verrons pourquoi ces campagnes d’application  sont incontournables, comment les configurer pas à pas, les bonnes pratiques à respecter ainsi que les pièges à éviter pour en maximiser le ROI.

Alors si vous souhaitez approfondir vos connaissances dans le domaine du SEA, prenez votre carnet de notes et c’est parti !

Quels sont les avantages de lancer une campagne Google Ads Application ?

Une campagne google ads application vous permet de bénéficier des avantages suivants :

• Toucher un public mobile : vos annonces s’affichent sur les téléphones et tablettes, directement là où se situent les utilisateurs d’applications.
• Exploiter un réseau multi-plateformes : vous diffusez sur le réseau search (y compris Google Play Store), sur YouTube, sur le Display (sites et applis partenaires), et parfois même sur Gmail.
• Optimiser automatiquement la diffusion : en renseignant votre objectif (installation ou action in-app) et vos créations (textes, visuels, vidéos), Google Ads mixe et teste différentes combinaisons pour identifier ce qui génère le plus d’installations ou d’engagement.
• Accélérer la croissance de l’app : plutôt que d’attendre un référencement organique sur les stores, ces campagnes garantissent un afflux significatif d’utilisateurs potentiels prêts à télécharger et tester votre application.

Fonctionnement et configuration d’une campagne d’application

La mise en place d’une campagne google ads application se fait en plusieurs étapes clés, dont les suivantes :

Activation du suivi de conversions : commencez par configurer le tracking des installations et, si possible, des événements importants dans l’app (achats in-app, inscriptions…). L’algorithme de Google Ads en dépend pour optimiser vos annonces.

Création de la campagne : dans votre compte Google Ads, sélectionnez “Nouvelle campagne” puis “Application”. Choisissez l’objectif (installations ou engagement) et renseignez la plateforme (Android ou iOS).

Définition des paramètres : donnez un nom clair à la campagne, indiquez le ciblage (zones géographiques, langues), précisez votre budget quotidien ainsi qu’un coût par installation (CPI) ou par action (CPA) si vous voulez maîtriser la rentabilité.

Éléments créatifs : fournissez plusieurs titres, descriptions, visuels (images) et, si possible, de courtes vidéos. Google Ads assemblera automatiquement ces éléments pour générer des annonces adaptées aux différents emplacements (Search, YouTube, bannières Display…).

Diffusion multi-canal : une fois la campagne lancée, Google Ads teste diverses combinaisons et apprend au fil du temps à cibler les utilisateurs les plus enclins à installer ou à utiliser votre appli.

Optimiser les performances de votre campagne google ads application

Une fois la campagne google ads application lancée, la régie publicitaire entre dans une phase d’apprentissage. Pour tirer pleinement parti du potentiel de ce type de diffusion :

• Analysez régulièrement les KPIs : surveillez le volume d’installations, le coût par installation (CPI) ou la valeur générée.
  
• Testez plusieurs assets : proposez différents visuels et messages. Le système identifiera ceux qui génèrent le plus de conversions.
  
• Ajustez progressivement vos objectifs : si vous constatez un CPI réel inférieur à votre cible, diminuez légèrement ce dernier pour optimiser vos dépenses.
  
• Vérifiez la cohérence store : la page de présentation de votre app (Google Play Store ou App Store) doit être claire, attractive et en phase avec vos annonces. Un store peu engageant peut freiner les installations après le clic.
  
• Pensez au post-install : si votre objectif vise des actions in-app, liez un outil d’analytics (Google Analytics for Firebase, par exemple) pour suivre de près le comportement des nouveaux utilisateurs et optimiser ensuite la stratégie.

Erreurs fréquentes à éviter pour votre campagne google ads application

Erreurs	Explications
Absence de tracking	Sans mesure des installations ou des actions dans l’appli, l’algorithme ne pourra pas optimiser correctement, et vous n’aurez aucune visibilité sur la rentabilité.
Budget trop faible	En fixant un CPI irréaliste ou un budget insuffisant, vous empêchez le système de trouver suffisamment d’installations pour apprendre et s’améliorer.
Changements trop fréquents	Chaque modification importante (enchères, budget, créations) relance la phase d’apprentissage. Laissez la campagne se stabiliser avant de tirer des conclusions.
Store mal optimisé	La publicité peut être excellente, mais si la fiche de votre appli est confuse, les utilisateurs ne téléchargeront pas. Pensez à valoriser les atouts de l’app, à illustrer ses fonctionnalités et à gérer vos retours utilisateurs.

Aller plus loin : formez-vous au SEA et découvrez d’autres campagnes Google Ads

La campagne google ads application n’est qu’un plan de l’écosystème Google Ads. Pour une vue plus globale des stratégies SEA, vous pouvez consulter notre guide complet sur le marketing SEA, découvrir les fondamentaux des campagnes Google Ads ou bien encore lire notre guide complet concernant les campagnes search. Ces ressources vous aideront à mieux comprendre l’ensemble des opportunités offertes, qu’il s’agisse du réseau de recherche, du display ou de tous les autres formats de campagnes publicitaires de Google Ads.

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Pour maîtriser tous les aspects de Google Ads, de la configuration des campagnes google ads application à l’optimisation avancée des enchères, la formation SEA de My Savoir vous offre :

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• Des résultats concrets : apprenez à gérer vos budgets, à augmenter les installations de votre app, à développer votre trafic et à rentabiliser vos dépenses publicitaires.

Pour finir et en guise de résumé, lancer une campagne Google Ads application est un moyen rapide et efficace pour accroître la visibilité de votre app, attirer de nouveaux utilisateurs et les engager sur le long terme. En alliant la puissance de l’automatisation de Google à des créations visuelles et textuelles attractives, vous donnez à votre application toutes les chances de se démarquer parmi la multitude d’offres disponibles sur les stores.

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