Les formats Display et Vidéo sont les piliers de la communication visuelle dans Google Ads. Bannières HTML5, images responsives, in‑stream YouTube ou bien bumper six secondes, autant de leviers capables d’élargir votre portée au‑delà de la simple recherche textuelle. Ces deux canaux touchent plus de neuf internautes sur dix et offrent aux annonceurs un terrain d’expression créatif, idéal pour susciter l’émotion, générer la notoriété et accompagner la conversion.
Ce guide approfondi spécialement conçu pour les personnes en phase d’apprentissage SEA, mêle approche technique et vision stratégique. Chaque partie est enrichie d’exemples concrets, de tableaux synthétiques et de conseils opérationnels. Vous saurez déployer votre première campagne Display et Vidéo, puis l’optimiser comme un expert tout en comprenant comment elles s’articulent avec les autres formats publicitaires Google Ads.
Pour replacer ces formats dans leur écosystème complet, commencez par la page racine Marketing SEA puis explorez les liens internes signalés tout au long du guide.
- Campagne Display et Vidéo : définitions détaillées, inventaires et cas d’usage
- Mettre en place une campagne Display pas à pas
- Construire une campagne vidéo performante
- Campagne Display et Vidéo dans le funnel : exemples e‑commerce
- Comparaison de la campagne Display et Vidéo avec les autres campagnes Google Ads
- Attribution et analyse post‑exposition
- Synergies, automatisation et tendances
- Checklist des bonnes pratiques en 2025 en matière de campagne Display et Vidéo
- Formez‑vous en SEA avec My Savoir
- Conclusion
Campagne Display et Vidéo : définitions détaillées, inventaires et cas d’usage
| Format | Où s’affichent les annonces ? | Principaux supports | Cas d’usage dominant | Coût moyen constaté |
| Display | Réseau Display Google (GDN) : plus de 35 millions de sites, apps, Gmail, Discover, emplacements bannière YouTube | Bannières statiques, HTML5, annonces responsives (texte + image + logo + vidéo courte) | Notoriété, retargeting, trafic, promo événementielle | CPC France ≈ 0,30–0,80 € |
| Vidéo | YouTube, YouTube Shorts, Google Video Partners | In‑stream skippable, non‑skippable 15 s, bumper 6 s, in‑feed, out‑stream mobile | Storytelling, démonstration, leads, ventes TrueView for Action | CPV 0,02–0,06 €, CPM non‑skippable 3–10 € |
En bref, les campagnes Display et Vidéo créent la demande et ancrent la marque dans l’esprit de l’utilisateur lorsqu’il ne cherche pas activement votre produit. Associés à Search, Shopping et App, ils assurent une couverture complète du parcours client.
Mettre en place une campagne Display pas à pas
Choisir la bonne structure pour votre campagne display
Sélectionnez Réseau Display Standard ou Vente de produits si vous exploitez un flux e‑commerce. Décidez d’un objectif ou partez Sans objectif pour tout paramétrer manuellement : une campagne = un objectif, un groupe d’annonces = un segment d’audience ou de placement, plusieurs annonces pour varier les tests.
Ciblage dans une campagne Display approfondie
| Catégorie | Pourquoi l’utiliser ? | Exemple |
| Affinité | Toucher large, awareness | Passionnés de cuisine → marque d’ustensiles |
| Intention | Prospection mid‑funnel | “Prêt à acheter un SUV” |
| Remarketing | Bas de funnel | Paniers abandonnés |
| Thèmes / mots‑clés | Contexte page | Pages parlant de photographie reflex |
| Placements | Contrôle premium | Blog influent ou chaîne YouTube ciblée |
Activez ensuite le ciblage optimisé pour que l’algorithme élargisse à des profils similaires si votre CPA est correct.
Créations responsives pour une campagne display optimale
Pour ce projet, il est essentiel de préparer deux images captivantes, l’une représentant un paysage et l’autre sous forme de carré. En complément, il faudra élaborer entre trois et cinq titres accrocheurs qui sauront attirer l’attention du public. De même, trois à cinq descriptions concises et percutantes sont nécessaires pour enrichir le contenu.
Un logo carré de 512 pixels est également requis, afin d’assurer une cohérence visuelle. Idéalement, l’inclusion d’une courte vidéo viendrait compléter l’ensemble, apportant une dimension dynamique à la présentation.
Google, de son côté, teste différentes combinaisons de ces éléments et ajuste la taille pour optimiser l’affichage. Il est donc crucial de veiller à la qualité et à la pertinence de chaque composant.
Enchères et budget
Pour optimiser les conversions, il est essentiel d’adopter une stratégie d’enchères efficace. L’utilisation de l’option “Maximiser les conversions” ou “CPA cible” peut considérablement améliorer la performance de vos campagnes. D’un autre côté, le vCPM est recommandé pour accroître la visibilité de vos annonces.
Il est également crucial de prévoir un budget journalier adéquat. Ce budget doit être suffisant pour générer au moins 10 clics ou 5 000 impressions. Cela garantit non seulement une exposition suffisante, mais aussi des données pertinentes pour ajuster vos enchères et maximiser le retour sur investissement. En surveillant régulièrement les performances, vous pourrez affiner votre stratégie budgétaire et d’enchères pour atteindre vos objectifs marketing.
Optimisation continue de votre campagne display
Pour garantir l’efficacité de votre campagne display, il est essentiel de surveiller de près les indicateurs clés tels que les placements, le taux de clics (CTR) et le coût par acquisition (CPA).
Il est recommandé d’exclure systématiquement les sites qui affichent des performances médiocres. Cela permet de concentrer vos efforts sur les canaux les plus rentables.
De plus, il est crucial de renouveler régulièrement vos visuels et segments, idéalement chaque mois. Cette approche dynamique non seulement maintient l’intérêt de votre audience, mais optimise également la pertinence de vos annonces.
En intégrant ces pratiques, vous maximisez vos chances de succès et assurez une amélioration continue de vos résultats.
Construire une campagne vidéo performante
Sous‑types et objectifs
| Sous‑type | Objectif | Facturation |
| Vidéo Reach | Couverture | CPM |
| Video Action | Conversions | CPA cible ou Maximiser conversions |
| In‑feed | Engagement | CPC vignette |
| Shorts Ads | Portée mobile | CPM |
| Séquence | Storytelling | CPM |
Concernant les modèles de facturations en fonction du choix de la campagne, le modèle varie, nous vous invitons à consulter notre article dédié au prix Google Ads, juste ici.
Formats et bonnes pratiques à adopter
Dans le domaine de la publicité numérique, il est essentiel de choisir le bon format pour maximiser l’impact de votre message. Voici un aperçu des différents formats et des bonnes pratiques associées.
Pour les publicités in-stream skippables, il est recommandé d’utiliser une accroche visuelle dès les 5 premières secondes. Cela permet de capter rapidement l’attention des spectateurs avant qu’ils ne décident de passer l’annonce.
Les publicités non-skippables, d’une durée de 15 secondes, ainsi que les bumpers de 6 secondes, doivent se concentrer sur un message court et percutant. L’inclusion d’un logo et d’un jingle peut renforcer la mémorisation de la marque.
En ce qui concerne les publicités in-feed, il est crucial de soigner la miniature et de veiller à ce que le titre ne dépasse pas 45 caractères. Cela garantit une présentation attrayante et concise qui attire l’œil des utilisateurs.
Enfin, pour les formats Shorts, optez pour un format vertical et intégrez des sous-titres. Cela améliore l’accessibilité et permet de capter l’attention même sans le son.
En suivant ces recommandations, vous pourrez optimiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires en fonction du format choisi.
Ciblage et enchères
Pour optimiser votre stratégie, superposez les signaux d’audience, les mots-clés et les placements. Commencez par un Coût Par Vue (CPV) pour évaluer l’engagement initial. Une fois que vous avez atteint 50 conversions, passez à un Coût Par Acquisition (CPA) cible.
Cette approche vous permettra d’affiner votre ciblage et d’ajuster vos enchères en fonction des performances réelles. En surveillant attentivement les données, vous pourrez maximiser votre retour sur investissement tout en atteignant efficacement votre public cible.
Optimisation
Pour optimiser vos performances, visez un taux de visionnage supérieur à 30 % et une durée moyenne d’engagement dépassant 40 %. Il est essentiel de tester un nouveau hook toutes les trois semaines afin d’ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus. Cela vous permettra d’affiner votre contenu et d’améliorer continuellement l’interaction avec votre audience.
Campagne Display et Vidéo dans le funnel : exemples e‑commerce
Dans le cadre de nos stratégies e-commerce, il est essentiel d’adapter nos actions en fonction des objectifs de campagne display et vidéo. Voici quelques exemples illustrant comment nous pouvons atteindre la performance en fonction de l’objectif de campagne retenu :
- Notoriété : Vidéo Reach (bumper + non skippable) ciblage “mode & lifestyle” ; budget 10 € CPM × 2 semaines.
- Considération : Display responsive ciblant “vêtements durables” + remarketing vidéo ; budget 30 €/jour.
- Conversion : Dynamic Remarketing Display sur paniers abandonnés ; CPA cible 8 €.
Comparaison de la campagne Display et Vidéo avec les autres campagnes Google Ads
| Campagne | Positionnement | Supports | Objectif clé |
| Search | Bas de funnel : intention active | Résultats de recherche | Capturer la demande existante |
| Shopping | Bas de funnel e‑commerce | Google Shopping, Images | Vente produit avec visuel + prix |
| Performance Max | Funnel complet, IA | Tous les réseaux | Conversions maximisées multi‑canal |
| Demand Gen | Prospecting visuel, mid‑funnel | YouTube, Discover, Gmail, Display | Génération de demande via images + vidéos immersives |
| Local Services | Proximité géographique | Résultats Google + Maps | Leads locaux qualifiés |
| Application | Acquisition mobile | Search, YouTube, Display, Play Store | Installation et engagement app |
Les campagnes Display et Vidéo se situent entre notoriété et considération, complétant Search et Shopping orientés conversion, tandis que Performance Max et Demand Gen unifient tout ou partie de ces inventaires.
Attribution et analyse post‑exposition
Élargissez la fenêtre d’attribution à 30 jours post‑impression et 7 jours post‑vue. Comparez un segment exposé à un segment non exposé pour connaître l’incrément de conversions. Calculez votre CPA réel en incluant tous les coûts, y compris les crédits promotionnels éventuels.
Synergies, automatisation et tendances
La campagne display martèle, la vidéo quant à elle, raconte. Croisez vos listes remarketing, majorez l’enchère Search pour les exposés vidéo. Les campagnes Performance Max et Demand Gen réunissent images et vidéos pour simplifier la prospection. Dans Demand Gen, ajouter systématiquement une vidéo et une image augmente les conversions jusqu’à 20 %.
Checklist des bonnes pratiques en 2025 en matière de campagne Display et Vidéo
| Axe | Action | Pourquoi ? |
| Mobile-first | Visuels 1200×1200 + vidéo verticale | 75 % des impressions se font sur smartphone |
| Rafraîchissement créa | Tous les 4‑6 semaines | Combattre la fatigue publicitaire |
| Fréquence | Cap 3 impressions/jour/utilisateur | Éviter la saturation |
| Smart Bidding | CPA ou ROAS cible après 30‑50 conversions | Laisser l’IA optimiser |
| Attribution | Fenêtre 30 j post‑impression | Mesurer l’impact latent |
Formez‑vous en SEA avec My Savoir
Notre formation SEA se distingue par :
- Une approche pédagogique interactive, alliant théorie et pratique à travers des ateliers créatifs sur les bannières et le storyboard de 15 secondes.
- Une maîtrise approfondie des outils avancés comme Performance Max et Demand Gen, enrichie par des assets visuels pertinents.
- Des méthodes d’attribution multi‑touch qui vous permettront de comprendre et d’optimiser votre ROI visuel.
En choisissant My Savoir, vous intégrez une communauté qui valorise l’apprentissage continu et l’innovation. Nos programmes sont conçus pour vous offrir des compétences concrètes et directement applicables, tout en favorisant votre épanouissement professionnel. Rejoignez-nous pour transformer vos budgets visuels en une croissance durable et propulser votre carrière vers de nouveaux sommets !
Conclusion
La campagne Display et Vidéo complète idéalement Search et Shopping pour couvrir l’ensemble du parcours client. En maîtrisant leur paramétrage, leurs synergies et les dernières innovations IA, vous bâtirez une stratégie SEA équilibrée, prête pour 2025 et au‑delà.